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网络整合推广中“策略”和“整合”的价值

发布时间:3-3  文章来源:艾瑞网  打印本文
文章信息提要
无策略,不推广;无整合,不效果。 ——无整合、无策略,请不要做网络推广

无策略,不推广;无整合,不效果。

——无整合、无策略,请不要做网络推广

  这是一个简单的道理:

  互联网虚拟的背后是一个个真实的用户,在中国上网用户逾5亿的今天,任谁都不可忽视互联网背后这庞大的使用群。

  对利用互联网平台达成营销目标的企业来说,满足互联网用户的喜好,获得关注——传递信息——构成品牌记忆或促成线上交易,成了一种常规模式。这个层面来看,与广告传播理论非常符合,这也是互联网被称之为媒体的重要原因之一。  笔者在创建“30-BRAND网络品牌整合推广模型”时,将企业利用互联网平台目的分为三个类型,分别是:品牌知名

度推广、网站营销推广、网络渠道开发。网络品牌形象广告是第一种类型,直接传播品牌名称或定位形象;网站或电商类属于第二种;利用淘宝或电商进行分销的企业为第三种。这三种目标,我们也称之为网络推广目标。

  网络推广,策略先行。

  
  谷歌搜索下网络推广,我们可以看到不少的网络推广服务商,但真正提供策略解决推广问题的服务商却少之又少,基本上停留在卖产品资源层面。譬如单独的软文服务、博客群发、论坛群发或搜索引擎排名、邮件广告等服务,从营销竞争和服务上看,依旧是一种很初级的卖产品模式。

  网络推广是一项系统的工作,从建站规划、内外部优化、形象设计、到推广媒介选择、方式的制订、效果考量,环环相扣。单纯从推广传播角度来看,也需要考虑到目标确定、目标考核标准、媒介选择和比重分配、内容策划、时间点安排等规划。因此,要想做好网络推广首先要有策略制订,然后有行动执行,这如行兵打仗,先有谋略制定,然后布阵交战,否则网络推广就成了盲目的花钱行为。特别是与传统推广方式相比,网络推广方式众多,如何选择适合自己的有效方式,如何策划推广内容保持推广过程中目标一致性,都是需要去统筹策划。

  整合策略,推广效果之道。

  我们真正需要的“网络品牌整合推广策略”,这是因为这些组成要素在网络推广中缺一不可。

  “网络”是界定实施的范围,“品牌”是推广过程中应保持不变、遵循的原则,“整合”是媒介筛选的过程,推广是工作目标,策略是推广效果提供保障的要素之一。综合起来,就是。核心要素在于:品牌在推广过程中的一致性、整合适合自己的媒介、选择适合推广的策略。

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